Manual de marca
Tecnología con diseño. Claridad con propósito.01.1 · Introducción
La identidad de Krauser
La identidad visual es un elemento fundamental para el reconocimiento y la comunicación de una marca. A través del isologotipo, la tipografía y el color, Krauser construye una imagen coherente que transmite profesionalismo, identidad y claridad en todos sus medios.
Este manual documenta el ajuste de identidad realizado sobre la marca: se optimizó la legibilidad del isologotipo, se reforzó su estructura tipográfica y se consolidó el sistema cromático, para lograr una aplicación más clara, consistente y adaptable a distintos soportes.
01.2 · Identidad visual
La marca y sus tres lockups
El isologotipo se usa junto con sus adaptaciones permitidas de color y forma en las distintas piezas que requieran identificar a Krauser. Descargá siempre desde esta página para garantizar la versión oficial.
IsologoSímbolo aislado. Se usa cuando la marca Krauser ya está establecida en el contexto visual.
Fondo oscuro
Fondo claro
Proporción 1 / 1
Isologotipo horizontalVersión principal para la mayoría de los usos: cabeceras, firmas y piezas apaisadas.
Fondo oscuro
Fondo claro
Proporción 5 / 1
Isologotipo verticalPara espacios compactos o composiciones centradas donde la versión horizontal no entra.
Fondo oscuro
Fondo claro
Proporción 5 / 4
01.3 / 01.4 · Proporción y resguardo
Cómo se coloca la marca
El área de resguardo se define a partir del alto de la letra K. Ningún objeto o elemento puede invadir ese margen, para que la marca no se vea interferida al reducirse.
Área de resguardomargen = altura de la K
K
K
K
K
Ningún elemento puede invadir la zona punteada, ni siquiera al reducir la marca.
Relación de proporción
Se estableció la relación de proporción que debe tener la marca para funcionar en todas sus aplicaciones posibles. Para conservar intacta la identidad visual, no se debe modificar ni alterar esa relación.
Isologo1 / 1
Isologotipo horizontal5 / 1
Isologotipo vertical5 / 4
01.5 · Escala de reducción
Hasta dónde se puede reducir
Para el correcto funcionamiento y la adecuada legibilidad de la marca, no se debe aplicar una medida menor a las que se indican a continuación.
Marca principal
Isologotipo horizontal
7 × 1,4 cm
5,3 × 1,1 cm
3,5 × 0,7 cm
2,1 × 0,4 cm
Isologotipo vertical
3,6 × 2,9 cm
2,7 × 2,2 cm
1,8 × 1,4 cm
1,1 × 0,9 cm
Variable A
Isologotipo horizontal
7,3 × 1,5 cm
5,6 × 1,1 cm
3,6 × 0,7 cm
Isologotipo vertical
3,6 × 2,7 cm
2,7 × 2 cm
1,8 × 1,3 cm
Variable B
Isologotipo horizontal
7 × 1,4 cm
5,3 × 1,1 cm
3,5 × 0,7 cm
Isologotipo vertical
7 × 1,4 cm
7 × 1,4 cm
7 × 1,4 cm
Las barras son proporcionales al ancho de cada paso dentro de su propia fila; las medidas en centímetros son las que rigen.
01.6 · Gama cromática
Colores corporativos
Los códigos de color deben respetarse para que la marca sea percibida de la manera correcta. Están asociados a la confianza, la seguridad, la visión y la innovación. Hacé clic en cualquier notación para copiarla.
Paleta principal— identificación instantánea de Krauser
Gris azulado muy pálidoFondos claros y texto sobre superficies oscuras
HEX
#EAEEF5
RGB
234 · 238 · 245
CMYK
10% · 5% · 2% · 0%
var(--krauser-pale)
Sky BlueColor primario · interacción, énfasis y llamadas a la acción
HEX
#20B0FE
RGB
32 · 176 · 254
CMYK
67% · 18% · 0% · 0%
var(--krauser-sky)
Azul OxfordBase corporativa · fondos oscuros y texto principal
HEX
#252E49
RGB
37 · 46 · 73
CMYK
92% · 79% · 42% · 44%
var(--krauser-oxford)
Paleta secundaria y de apoyo— uso complementario
Psychedelic VioletComplementario · visión, innovación y transformación
HEX
#9933FF
RGB
153 · 51 · 255
CMYK
73% · 78% · 0% · 0%
var(--krauser-violet)
FucsiaDe apoyo · acentos puntuales dentro de los degradados
HEX
#DE3DD3
RGB
222 · 61 · 211
CMYK
40% · 77% · 0% · 0%
var(--krauser-fuchsia)
Escala de grisesLa escala de grises se utiliza con un negro al 60 % de opacidad.
var(--krauser-gray)
Degradados— reservados a piezas gráficas de información importante
Degradado A
#20B0FE#8075E9#DE3DD3
var(--krauser-gradient-a)
Degradado B
#DE3DD3#BA38EA#9933FF
var(--krauser-gradient-b)
Degradado C
#252E49#226EA3#20B0FE
var(--krauser-gradient-c)
01.9 / 01.10 · Tipografías
Dos tipografías, dos funciones
LogotipoHelvetica Neue Bold
Helvetica Neue
El logotipo de Krauser usa Helvetica Neue Bold, elegida por su claridad, solidez y estilo moderno. No se rehace con otra tipografía: el logotipo es un activo cerrado.SistemaMontserrat
Montserrat
Para el sistema tipográfico de comunicación (títulos, subtítulos, destacados y bloques de texto) se usa Montserrat junto con sus variables. Es Sans Serif y garantiza legibilidad, orden y coherencia visual.Jerarquía
TítulosBold
TÍTULOSSubtítuloSemibold
SubtítuloDestacadosSemibold italic
DestacadosBloque de textoRegular
Bloque de textoTipografía y color
La tipografía debe aplicarse respetando la jerarquía visual. Los títulos pueden usar colores corporativos o degradados; los textos secundarios deben mantenerse en colores sólidos que aseguren legibilidad y contraste con el fondo.
Título con degradado
Título en color corporativo
El texto secundario se mantiene en color sólido para asegurar legibilidad y contraste con el fondo.Logotipo
Variantes cromáticas
El logotipo se publica en las cinco colorways de la gama. Elegí la que garantice contraste sobre el fondo de la pieza; no se admiten recoloreos fuera de esta lista.
Sky Blue#20B0FE
Azul Oxford#252E49
Gris azulado#EAEEF5
Psychedelic Violet#9933FF
Fucsia#DE3DD3
01.7 / 01.8 · Usos
Qué se puede y qué no
El isologotipo puede aplicarse sobre distintos fondos, siempre usando los colores establecidos en la gama cromática. No se puede aplicar un color que no esté planteado en ella, ni combinaciones no previstas.
Usos correctos01.7
Aplicar el isologotipo sobre distintos fondos usando siempre los colores establecidos en la gama cromática.
Respetar el área de resguardo definida por el alto de la letra K en todos los soportes.
Mantener la relación de proporción original: la marca no se estira, comprime ni recompone.
Respetar la escala de reducción mínima según la versión y el soporte.
Descargar los archivos desde esta página y usarlos en su versión original, sin modificaciones.
Usos incorrectos01.8
No aplicar un color que no esté planteado en la gama cromática establecida.
No modificar el color representativo de Krauser ni crear combinaciones no previstas en los usos correctos.
No alterar la relación de proporción: nada de estirar, comprimir ni deformar la marca.
No invadir el área de resguardo con textos, imágenes u otros elementos.
No reducir la marca por debajo de la escala mínima indicada.
No rotar, inclinar, recortar ni agregar sombras, brillos o contornos a la marca.
02 / 03 · Marcas alternativas
Variables A y B
Dos isologotipos creados como variables de la marca principal. Se aplican las mismas reglas de proporción, resguardo y reducción; cambian sólo la construcción del símbolo y las medidas mínimas.
Variable AIsologotipo creado como variable, para usarse junto con sus adaptaciones permitidas de color y forma cuando la pieza lo requiera.
Isologo
Isologotipo horizontal
Isologotipo vertical
Variable BIsologotipo creado como variable, para usarse junto con sus adaptaciones permitidas de color y forma cuando la pieza lo requiera.
Isologo
Isologotipo horizontal
Isologotipo vertical
01.11 · Favicono
El ícono del navegador
Medida200 × 200 px
El favícono es el ícono que acompaña al nombre del sitio en las pestañas del navegador. Su color responde a la gama cromática establecida y sus combinaciones.Licencia de uso
Uso de la marca por terceros
El nombre Krauser, su isologo, isologotipo, logotipo y todos los activos publicados en esta página son propiedad exclusiva de Krauser. Cualquier uso fuera de los casos indicados requiere autorización previa y por escrito.Sí permitido
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Referenciar a Krauser en contenido editorial o periodístico con fines informativos y verídicos.
Descargar los archivos desde esta página y utilizarlos en su versión original, sin modificaciones.
Colocar la marca sobre fondos que garanticen contraste y legibilidad adecuados.
No permitido
Descargas
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